Deze vorm van reclame is niet alleen bedoeld om mensen iets te laten kopen, maar ook om mensen te laten nadenken over wat ze doen. Een voorbeeld hiervan is  SIRE. Deze organisatie probeert hier geen geld mee te verdienen, maar ze maken reclame voor een ideaal (situatie waar je naar streeft), vandaar dus ideële reclame. Postbus 51 lijkt op deze vorm van reclame, maar postbus 51 streeft niet naar een ideaal, maar ze geven informatie van en over de overheid.